TOP 9 strategii SEO z 2021 roku od Semalt: Jeśli tego nie zrobisz, uruchomisz SEO od nowa!



Wraz z uruchomieniem algorytmu BERT od Google i aktualizacją na dużą skalę od Yandex, Vega, w historii wyszukiwania nadszedł specjalny etap. Aby nie zgubić się w Internecie, firma będzie musiała pomyśleć o jakości treści i wrażeniach użytkownika, a także udzielić wskazówek wyszukiwarkom. Z tego powodu najlepsza firma SEO, Semalt, zdecyduj się na zestawienie 9 najważniejszych strategii SEO 2021 roku. Chodźmy!

1. W historii poszukiwań nastąpił nowy etap

Wynika to z uruchomienia nowego algorytmu z Google BERT i aktualizacji na dużą skalę od Yandex „Vega”.

Obie technologie oparte są na sieciach neuronowych, co pomaga lepiej rozumieć i przetwarzać język naturalny.

Aktualizacja wyszukiwania Vega zaprezentowana w przeddzień 2021 r. Wprowadziła wyszukiwanie na nowy poziom jakości. Natychmiast wpłynął na cztery obszary:
  • Po pierwsze, firma ogłosiła wzrost jakości wyszukiwania - nie tylko po słowach kluczowych, ale także znaczeniach.
  • Po drugie, wyszukiwarka obiecała natychmiastowy wynik na żądanie użytkowników.
  • Po trzecie, Yandex zaczął kłaść szczególny nacisk na fachowość odpowiedzi - dzięki nowemu algorytmowi rankingowemu, dla którego kluczowym sygnałem są oceny asesorów-ekspertów oraz serwis Kew.
  • Po czwarte, wraz z uruchomieniem Vega Yandex stał się hiperlokalny: pomaga rozwiązywać problemy na poziomie dzielnicy lub nawet oddzielnego domu.
A teraz każda firma chce się dowiedzieć, jak optymalizować treści dla BERT i Vega. Zasadniczo oznacza to ponowną ocenę punktów dostępu użytkowników w celu wyszukiwania treści. Ponieważ ludzie mają teraz więcej możliwości inteligentniejszego wyszukiwania i otrzymywania specjalistycznych i dokładnych odpowiedzi, firmy muszą wziąć pod uwagę zarówno architekturę witryn, jak i metody dostarczania treści.

Jak zmieniają się wymagania dotyczące zawartości witryny

Pisanie tekstów jest konieczne nie tylko na żądanie, ale biorąc pod uwagę intencje użytkownika, który będzie ich szukał.

Analiza słów kluczowychw obecnej postaci staje się przestarzała. Technologie przetwarzania języka naturalnego i głębokiego uczenia się nadal szybko się rozwijają, dlatego należy przygotować się na to, że wyszukiwarki będą bardziej zainteresowane nie tyle słowami kluczowymi, co celami użytkowników. Wynika z tego, że należy dołożyć starań, aby przeanalizować intencje użytkownika i zaspokoić jego potrzeby. Jeśli udzielisz najlepszych odpowiedzi na swoje pytania, szybciej przyciągniesz klientów.

Semalt zachęca do skupienia się na tym, jak użytkownicy komunikują swoje obawy i potrzeby. Interakcja użytkowników rozszerza się i wykracza poza zwykłe kupowanie. Teraz ważne są treści, które zaspokajają potrzeby po sprzedaży - wsparcie, ochrona interesów, tworzenie i rozwój społeczności itp.

Co ten trend SEO oznacza dla biznesu?

Klienci nadal chcą wiedzieć, że jesteś po ich stronie, że mogą Ci zaufać. Dlatego zmiany 2021 roku są związane przede wszystkim z poprawą jakości wyszukiwania informacji, rozwojem jej „ludzkiej” strony.

Wielu marketerów nadal sprzedaje usługi, unikając komunikacji z odbiorcami docelowymi. Ale jeśli nie rozmawiamy z klientami, nie rozumiemy, dlaczego zachowują się w określony sposób.

Porozmawiaj z nimi, poproś, aby opowiedzieli Ci o swoich zakupach, w jaki sposób korzystali z wyszukiwania, co myślą o Twojej witrynie. Wykorzystaj te dane przy podejmowaniu decyzji na stronie.

Optymalizację zorientowaną na użytkownika można przeprowadzić tylko poprzez zintegrowanie rozwiązań SEO ze strategią marketingową. I to jest najpotężniejszy i najistotniejszy trend 2021 roku. Semalt rozumie ten sekret i dlatego zachęca firmy, aby przestały postrzegać SEO jako drugorzędny problem. Do optymalizacji należy podchodzić jako kluczowy element biznesplanu.

2. Rolę odgrywa jakość treści stworzona dla użytkownika

„System krążenia” SEO był i pozostaje treścią. A co nowego, pytasz? Treści niskiej jakości mogą negatywnie wpłynąć na wszystko - zarówno strukturę witryny, jak i strategię linków wewnętrznych i wszystko inne.

Aby strona dobrze się rozwijała w 2021 roku, będziesz musiał nauczyć się pisać trafne i wartościowe treści. Eksperci przewidują, że nadejdzie czas, kiedy tylko najlepsze materiały trafią na szczyt.

Jak zmieniają się wymagania dotyczące zawartości witryny

Postaw sobie za cel publikowanie najlepszych treści, jakie można znaleźć w Internecie na Twój temat. Lub przynajmniej ujawnij ważną część odpowiedniego tematu, aby zwiększyć zainteresowanie nim.

Pozwoli to skutecznie konkurować w wyszukiwaniu słów kluczowych z „długim ogonem” (nadal stanowi on większość wyszukiwanych haseł) oraz pomoże zwiększyć wiarygodność serwisu i popyt na Twoje treści.

2021 to rok, w którym trzeba stopniowo pozbywać się obsesji na punkcie słów kluczowych. Przestań zwracać uwagę na poszczególne słowa kluczowe, gonić za stronami i modlić się o treść.

Skoncentruj się na tematach. Twórz treści, które będą dotyczyły konkretnego problemu, a nie tylko ujawniają znaczenie jednego słowa kluczowego.

Możesz nawet zaplanować serię tekstów z kompleksową i zrozumiałą wiedzą na dany temat. Jest to szczególnie przydatne do osiągnięcia określonych celów biznesowych.

Co ten trend SEO oznacza dla biznesu?

Firmy stoją przed wieloma zadaniami na stronie, które są ściśle związane z obsługą klienta:

Przeanalizuj odbiorców, spróbuj zrozumieć, w jaki sposób wyszukuje.

Zrozum intencje, które kryją się za pytaniami użytkowników i problemami, które chcą rozwiązać.

Daj im rozwiązania lub odpowiedzi w formatach, które preferują, korzystając z wysokiej jakości treści eksperckich.

Popraw swoje doświadczenie użytkownika. Jutro ktoś zrobi to lepiej niż ty.

Sprawdź całą zawartość, aby każda strona miała unikalny zestaw słów kluczowych. Jeśli Twoja witryna stale obejmuje te same tematy, aczkolwiek z różnych pozycji, strony będą wykluczać się wzajemnie z wyników wyszukiwania.

W 2021 roku poważnie oceń jakość treści i optymalizuj ją pod kątem użytkowników, a nie wyszukiwarek.

W pewnym sensie klucz do sukcesu w 2021 roku pozostaje ten sam: oferuj dobre treści na wszystkich promowanych kanałach. W miarę jak wyszukiwarki dostosowują się do języka naturalnego, wzrasta wartość pisanych i czytelnych tekstów.

3. Zaostrza się walka o zaufanie użytkowników, kluczem do sukcesu jest wiedza

W maju 2019 roku Google zaktualizował swój przewodnik oceny jakości, w którym zasada ECT (fachowość, wiarygodność, zaufanie) stała się częścią strategii jakości Strony.

W 2021 roku wyszukiwarka będzie nadal badać reputację firm i osób, które publikują treści w ich imieniu. Dlatego firmom, które mają problemy z reputacją, mają trudności z obsługą klienta i walcząc bezskutecznie o zaufanie użytkowników, bardzo trudno będzie konkurować.

Yandex polega również na wiedzy specjalistycznej. Wyszukiwanie ma akcesorów specjalizujących się w określonych tematach. Oceniają, jak dobrze strony internetowe reagują na zapytania dotyczące ich specjalności, a ich oceny odgrywają ogromną rolę w nauce algorytmu. To podejście poprawiło ranking dla różnych zapytań.

Jak zmieniają się wymagania dotyczące zawartości witryny

Problemy z zaufaniem przejawiają się nie tylko w recenzjach i recenzjach marki, ale także w technicznych awariach witryny, a także w kwestiach związanych z bezpieczeństwem witryny.

W 2021 roku rolę odgrywa zasada niezawodności. Szczególną uwagę należy zwrócić na źródła, ponieważ fałszywe wiadomości zostały ogłoszone wojną. W związku z tym ważne jest, aby sprawdzić samych autorów, zanim wykażą się ich wiedzą na określone tematy.

Jeden z głównych trendów 2021 roku - tryb offline przechodzi do sieci. A zdolność firmy do stworzenia atrakcyjnego obrazu online naszego świata offline będzie jej główną zaletą.

Wszystkie wydarzenia offline, konferencje, nagrody i partnerstwa, które są ukryte przed Google, nagle nabierają wielkiego znaczenia. Przeciągnij je online, aby sprostać wymaganiom Google dotyczącym wiarygodności.

Co ten trend SEO oznacza dla biznesu?

Eksperci dzielą się na kilka sposobów, w jaki sposób firma może wykazać przewagę konkurencyjną online:
  • szybkość dostawy (na przykład dostawa w ciągu 2 dni (lub mniej) z odpowiednimi aktualizacjami statusu);
  • obsługa klienta (na przykład możliwość jak najszybszej odpowiedzi na pytanie użytkownika);
  • cyfrowa charyzma/branding (na przykład większość twoich recenzji przypomina raczej deklaracje miłości);
  • doświadczenie użytkownika (czy można to nazwać wygodniejszym/użytecznym/prostszym);
  • ceny i produkty niszowe.

4. Doświadczenie użytkownika bardziej niż kiedykolwiek zależy od technicznej optymalizacji SEO

Kolejnym bólem głowy, który trzeba będzie leczyć, jest doświadczenie użytkownika. Obejmuje ogólne wrażenie firmy, zaczynając od pierwszej interakcji z Twoim zasobem w wynikach wyszukiwania, a następnie ze stroną docelową, a nawet sposobem opuszczenia witryny przez użytkownika (pamiętaj przynajmniej o narzędziach takich jak remarketing i personalizacja dla zwykłych użytkowników ).

Pomyśl o tym, jak kształtujesz doświadczenia użytkowników swojej firmy. Jakie korzyści uzyskują odwiedzając witrynę?

Doświadczenie użytkownika związane jest z techniczną optymalizacją SEO. Przede wszystkim musisz zwrócić uwagę na szybkość działania witryny i jej stron.

Co ten trend SEO oznacza dla biznesu?

Będziesz musiał częściej komunikować się z programistami. W niektórych przypadkach przygotuj się na prawie całkowite przeprojektowanie szablonów stron.

5. Troska o użytkownika - to także pozycjonowanie mobilne

Mobilne wersje witryn są zazwyczaj w opłakanym stanie. A w 2021 roku wiele firm będzie musiało przypomnieć sobie praktykę z 2017 roku i wreszcie uporządkować mobilną wersję strony.

Jeśli nadal nie masz wersji serwisu dostosowanej do urządzeń mobilnych, musisz nadać temu zadaniu priorytet.

Co ten trend SEO oznacza dla biznesu?

Musisz zrozumieć, jak efektywna jest Twoja witryna mobilna dla użytkownika. Być może nadal próbujesz wyobrazić sobie osobę siedzącą przy komputerze stacjonarnym. Podczas gdy ta osoba jest w ruchu, uzyskuje dostęp do Twojej witryny za pomocą urządzenia mobilnego.

Kolejnym wyzwaniem biznesowym jest analiza rzeczywistych wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Jest to konieczne, aby przewidzieć ruch i zrozumieć, która optymalizacja będzie naprawdę skuteczna.

6. Dowiedz się, jak udzielać wyszukiwarkom wskazówek dotyczących inteligentnego wyszukiwania

Zdecydowaliśmy więc, że w 2021 roku liczy się jakość treści. Jednak algorytmy wyszukiwarek nadal nie w pełni rozumieją kontekst zapytań użytkowników. Dlatego biznes będzie musiał dawać im „wskazówki”.

Oznacza to, że dane muszą być zorganizowane w taki sposób, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć nie tylko to, co jest na stronie Twojej witryny, ale także sposób, w jaki każdy element jest powiązany z innymi elementami na stronie i jak ta strona jest połączona. inne strony w witrynie.

Jeśli zrobisz to poprawnie, ustrukturyzowane dane staną się częścią danych marketingowych. A to z kolei pozwoli na publikowanie treści dla dowolnej wyszukiwarki, asystenta głosowego, bota chatowego z odpowiednim kontekstem.

Co ten trend SEO oznacza dla biznesu?

Dane ustrukturyzowane można wykorzystać do ulepszenia analiz. Pomagają ocenić, jak duża część treści wpływa na wyniki, i wykorzystują te dane przy opracowywaniu strategii treści, strategii marketingowej, tworzeniu opisów produktów i nie tylko.

7. Zoptymalizuj zawartość dla Grafu wiedzy i sieci neuronowych Yandex

Google korzysta z technologii semantycznej i Grafu wiedzy w bazie wiedzy, aby ulepszyć wyszukiwarkę za pomocą informacji o wyszukiwaniu semantycznym zebranych z różnych źródeł.

To narzędzie zapewnia uporządkowane szczegółowe informacje na dany temat, a także listę łączy do innych witryn. Eliminuje to potrzebę samodzielnego przełączania się na inne witryny i zbierania informacji przez użytkowników.

Yandex z pomocą sieci neuronowych wstępnie identyfikuje w bazie danych podobne w znaczeniu dokumenty sieciowe i łączy je w klastry semantyczne. Użytkownik składa zapytanie, a wyszukiwarka nie wyszukuje odpowiedzi w całej ogromnej bazie danych, a jedynie w klastrach z dokumentami, które odpowiadają żądaniu w rozumieniu.

Ponieważ wyszukiwarka rozpoznaje, które grupy dokumentów są istotne dla zapytania, jako odpowiedź wybiera najlepsze strony internetowe spośród tych, które są oczywiście odpowiednie.

Co ten trend SEO oznacza dla biznesu?

Przede wszystkim ważne jest, aby biznes rozumiał unikalną sieć wiedzy, którą tworzy. Następnie konieczne jest wyróżnienie pewnych obiektów i podmiotów, z którymi będzie można powiązać informacje zamieszczone w serwisie.

Tworzenie opisów bliskich semantycznie pomaga lepiej odpowiadać na żądania użytkowników.

Jeśli opublikujesz ekskluzywne badania branżowe i podzielisz się odpowiednimi rekomendacjami ekspertów, pozwoli Ci to pozostać jednym z dominujących źródeł informacji na rynku, a wyszukiwarka zacznie rozpatrywać wszystkie te obiekty jako całość.

8. Zmienia się technologia pracy z linkami i marką.

W 2021 roku nawet linki będą musiały być zorientowane na użytkownika. Biznes będzie musiał pracować z linkami, które nie tylko pomagają w rankingu witryny, ale także zwiększają ruch.
Oznacza to, że musisz skupić się na trzech aspektach pracy z zawartością:
  • Planowany artykuł: tematy, które są poruszane co roku w określonym momencie (na przykład Czarny piątek).
  • Planowany artykuł-reakcja: materiały na tematy związane z wydarzeniem sezonowym lub tematy, którymi w określonym czasie rośnie zainteresowanie.
  • Artykuł-reakcja: to, co jest napisane tu i teraz w sytuacji awaryjnej w wyniku reakcji na kanał informacyjny. Nie ma możliwości planowania z wyprzedzeniem.

Co ten trend SEO oznacza dla biznesu?

Teraz działania związane z budowaniem linków powinny być prowadzone pod parasolem marki. Ludzie stają się mądrzejsi i oczekują więcej od marketingu.
Im bardziej klienci Ci ufają, tym bardziej są gotowi:
  • udostępniać swoje treści za pomocą linków (generować ruch);
  • mówić o tobie (zademonstrować swoją wartość);
  • kupuj swoje produkty (przynosisz dochód).

9. Liczy się rzeczywista widoczność, a nie tylko aktywne linki.

Problem z zerową liczbą kliknięć stał się rzeczywistością rok temu. W związku z tym firma będzie musiała dostosować się do wyszukiwania bez klikania.

Działania marketingowe są coraz bardziej zamknięte w wyszukiwarkach, podczas gdy wcześniej odbywało się to głównie na stronach.

Na przykład Yandex wprowadził technologię wstępnego renderowania - wstępne ładowanie wyników wyszukiwania. Jest tak sprytny, że domyśla się, jak będzie wyglądał pełny tekst wyszukiwanego hasła w momencie, gdy osoba wpisuje tylko pierwsze słowa.

Renderowanie wstępne generuje wstępnie wyniki wyszukiwania i wyświetla je użytkownikowi po kliknięciu przycisku „Znajdź”. W przypadku niektórych zapytań odpowiedzi są podawane bezpośrednio w podpowiedziach pod paskiem wyszukiwania.

Należy zwrócić uwagę na technologię stron Turbo. Gdy użytkownicy urządzeń mobilnych przechodzą do witryny z poziomu wyszukiwania, natychmiast otwierają się specjalne wersje stron internetowych.

Wniosek

Marketerzy muszą teraz dostosować się do nowych warunków i uzyskać więcej informacji o tym, co jest wyświetlane w wyszukiwarkach. Ta optymalizacja fragmentów tekstu i nacisk na obrazy itp.

I znowu nie zapomnij o użytkownikach urządzeń mobilnych. W 2019 roku Yandex ulepszył technologię stron Turbo: teraz system ładuje się 15 razy szybciej niż zwykła mobilna wersja strony. Oznacza to, że w 75% przypadków użytkownik otrzymuje niezbędne informacje w mniej niż sekundę.

mass gmail